近日，由国际顶级咨询公司毕马威咨询联手 Facebook 推出的“2017 中国出海人本营销领先品牌排行榜”于北京正式发布。中国互联网出海第一品牌APUS与百度、华为、中兴等共同跻身榜单TOP15。

该榜单综合评估了中国企业在全球主要市场的品牌知名度，以及通过 Facebook 数据所表现的品牌影响力，反映出中国企业海外视野的拓展及海外影响力的提升。

跨境商机大势所趋，世界公民成为全球化的消费者。中国企业深耕跨境市场多年，需要更积极地扩张全球版图，更紧密地连接每个消费者，更精准有效地打造受世界喜爱的中国品牌。

移动科技促使企业不断升级，以人为本的营销理念应运而生。顾名思义，“人本营销”就是以全球各地的消费者为核心，通过整合跨平台的大数据，分析用户画像，精准定位并为消费者创造价值。

“2017 中国出海人本营销领先品牌排行榜”的推出，正是为了研究出海市场特色、行业发展趋势，以及评估中国出海企业在“人本营销”层面的发展现状。

2017中国出海人本营销科技行业领先品牌15强

“2017 中国出海人本营销领先品牌排行榜”由毕马威和Facebook 联手推出，综合评估了中国企业在全球主要市场的品牌知名度以及通过 Facebook 数据所表现的品牌影响力。

该报告不仅评出“2017 中国出海人本营销领先品牌 50 强”，还针对重要行业如电子商务、游戏、科技、传媒、旅游等，评出了“2017 中国出海人本营销行业领先品牌 15 强”。

其调研覆盖了中国出海多个领域、不同生意规模的企业共计 178 家，收集了来自 7 个主要海外市场，超过2000 个由 18-55 岁大众消费者完成的调查问卷，并结合了 Facebook 的相关数据。

榜单结果显示，上榜企业不仅包含全球化发展迅猛的国内知名品牌，如携程、华为等；也可见到部分专为海外市场量身打造的中国的新兴品牌的身影。

排行榜 50 强

除了品牌排行榜以外，该报告还概括了海外受访者的消费行为。根据分析数据显示，有 36% 的受访者在过去6 个月内有海外旅游的经历；38% 的受访者每天玩多款游戏，62% 的 25 岁以下受访者每天玩游戏，男女玩家比例平均；60% 的受访者每天至少 2 次在网上浏览新闻，27% 的受访者每天至少 10 次以上获取网络资讯。

在新兴市场，上班族和学生是最活跃的媒体受众，每天上网查阅资讯至少 5 次以上；74% 的受访者在过去一个月内有网购的经历，90% 的中高收入受访者愿意网购。

毕马威（中国）合伙人朱雅仪女士还指出该项报告中的几个关键结论：

首先，中国出海品牌在海外年轻消费群中的知名度相对更高，尤其在科技和游戏行业，有 88% 的海外受访者至少知道一款来自中国的科技产品，中国的游戏行业更是得到了海外年轻消费群和 36-45 岁人群的普遍关注。

其次，中国品牌正在得到更多海外高收入消费者的喜爱。在高收入受访者中，54% 认识至少一个以上来自中国的传媒品牌，68% 认识至少一个以上来自中国的旅游品牌。

最后，新兴市场（如泰国、巴西）对来自中国的出海品牌认知度较高，科技品牌在发达市场也备受关注。

研究报告还为中国出海企业提出一些战略性建议：中国企业在全球市场扩张的同时，还需注意营销手段的升级，从传统的粗放型的产品沟通，演变到更贴近终端消费者的品牌传播。特别需要在精准覆盖、品牌表现力、效果转化三个方面着力，加强品牌在海外的影响力。希望有更多的中国品牌荣登榜首。

“2017 中国出海人本营销领先品牌排行榜”的发布，不仅反映了中国企业海外视野的提升，更体现了对建立海外影响力的不断追求。